Exáctamente lo que Debes Hacer Para Crear Una Página de Destino de Alto Rendimiento.
Tácticas de la página de aterrizaje
La página de destino es la página a la que se envía al usuario después de que hace clic en un enlace del motor de búsqueda u otro enlace publicitario. En lugar de enviar al usuario directamente al sitio web del anunciante, puede redireccionar al usuario a la página que construyó.
El objetivo principal de una página de destino es aumentar las posibilidades de una conversión, por lo que debe dedicar mucho tiempo y análisis a la optimización de tu página de destino.
¿Cuál es la finalidad del juego?
La pregunta más importante para responder al crear una página de destino; es el objetivo de la página.
¿Qué intentas hacer que el usuario haga, o sepas, para que él convierta la oferta?
Podría ser capturar una dirección de correo electrónico, suscribirse a un boletín de noticias o convencer al visitante de comprar un producto; sea lo que sea que necesites para mantener el objetivo final en mente durante todo el proceso de creación de tu página de destino.
Piensa en la ruta que toma el usuario.
Sigue los pasos que debe seguir el usuario para ver el anuncio hasta el momento en que se realiza la conversión. Debes mantener un mensaje y una apariencia similares a lo largo del proceso, para que el usuario piense que está siguiendo una ruta específica para llegar a donde quiere ir.
Si tu anuncio inicial aparece en el motor de búsqueda de Google, asegúrese de que el mensaje inicial sea el mismo que el de su página de destino.
Si el anuncio inicial incluye un bánner de algún tipo, haz que coincida con el color de tu página de destino. Recorre la ruta del usuario e intenta imaginar lo que un usuario estaría pensando en cada etapa del proceso.
Demografía del usuario
La belleza de la publicidad en Internet es la capacidad de canalizar anuncios a consumidores específicos.
Cada página de destino que crees debe dirigirse a un tipo de consumidor muy específico: la creación de páginas de destino muy extensas rara vez funciona.
Intenta adaptar tu página de destino a los intereses / deseos del tipo de persona que estaría viendo tu página de destino.
Ubicación: lo que el usuario está buscando
La investigación muestra que la mayoría de las personas miran el lado superior izquierdo de su página, luego se mueven al centro de la página actual, arriba del pliegue (antes de desplazarse hacia abajo).
Estas son las áreas en las que desea centrar sus esfuerzos para convencer al usuario de que convierta. Utiliza el otro espacio para hacer que tu página de destino coincida con la página del anunciante de la mejor manera posible.
Haz coincidir esquemas de color, fuentes, bordes e incluso diseños, si es posible, en el sitio del anunciante.
Mantenlo simple
Las páginas de aterrizaje no deben contener información, ya que esto confundirá a tu visitante. En su lugar, opta por un estilo simple y profesional. Incluya varias maneras para que el usuario convierta y concéntrese en el centro y en la esquina superior izquierda.
De lo contrario, debes hacer que el sitio sea fácil de leer y formatear claramente.
La gente ama la conveniencia. Tienes un mensaje central (el que hará que el usuario convierta).
Solo concéntrate en transmitir ese mensaje, cualquier otra información se notará extraña y solo disminuirá las posibilidades de obtener una conversión.
Dependiendo del tipo de oferta, puede ser necesario un mayor volumen de información para transmitir este mensaje, pero debes simplificar y aclarar lo más posible. El texto y las imágenes con viñetas son siempre útiles para llevar a cabo esta tarea.
Probando sus páginas de aterrizaje
Nadie conoce a cada público objetivo perfectamente. Tendrá que probar y volver a probar sus páginas de inicio para determinar qué diseño funciona mejor para su oferta.
Una forma de probar es crear varias páginas de destino con diferentes enlaces de sub ID.
Con los diferentes ID secundarios, podrá determinar qué página de destino convierte la mejor. Con este método, puedes deshacerte de tus páginas de destino de baja conversión y conservar tus páginas principales.
Después de encontrar tus mejores diseños, puedes modificarlos, realizando pequeños cambios y creando una nueva identificación secundaria.
Esto se denomina prueba dividida (Split Testing) ya que continuamente debemos realizar pequeñas modificaciones para determinar qué versión de la página de destino está funcionando mejor.
Lista de verificación A
continuación se detallan algunas cosas para evaluar después de haber diseñado su página de destino:
• ¿Tiene un mensaje claro y específico?
• ¿Su mensaje está dirigido al objetivo final?
• ¿Has simplificado la página y eliminado las distracciones?
• ¿Hay múltiples salidas de conversión?
